多年后，学者们评价东京日报时，除了提及它对后世新闻传播行业的启示之外，无不认为其为北宋最具权威性的报纸，并且为后人研究北宋历史文化提供了大量可靠信息。

东京日报于皇祐三年元月发行了第一期，有时事要闻、社会评论、艺术等等版面，甚至登上了第一则报纸广告关于大宋甲级蹴鞠联赛进行选拔赛的消息。

这一则广告，是宋甲主办方的宗室们亲自会见东京日报编辑部敲定的，付了真金白银的广告费。

同时也定下了基调，即便同是朝廷部门，也不能随便在日报上登广告，该给多少一文钱不能少。

后来，由于销量节节攀高，权威性也越来越高，虽然官家没有要求，也没设立通讯员，但各个衙门甚至在内部定下了军令状。

参考开封府报对于下面县的上稿量要求，要求必须在东京日报上露面多少次，随之而来的便是各个衙门自发投稿，或者是邀请东京日报过来采访。

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